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高古軒線上聚焦銷售 破千萬美金

2020/08/25 10:18

Jenny Saville, Virtual, 2020. Oil on canvas, 78 3/4 x 63 in. ©Jenny Saville/Courtesy Gagosian.

疫情改變了藝術市場的生態和經營方式.超級大畫廊之一的高古軒(Gagosian)剛結束了線上銷售活動“聚焦藝術家(Artist Spotlight)”系列,單價作品有的高達500萬美元。

該系列以詹妮·薩維爾(Jenny Saville)新的自畫像~虛擬(2020)作為結束的高峰。高古軒表示,薩維爾(Saville)是通過該平台出售的最昂貴的作品,但拒絕透露價格。

高古軒線上平台有社論、評論和待售藝術品,這又是虛擬市場活絡的另一個跡象。高古軒董事薩姆·奧洛夫斯基(Sam Orlofsky)表示,疫情使許多藝術家在可預見的未來沒有展覽或明顯的收入來源。 Orlofsky說:“線上平台則是一條新出路。”

線上系列活動的三個月中,高古軒為14位藝術家提供了聚光燈,其中包括達米安·赫斯特,珍妮·薩維爾,斯坦利·惠特尼,珍妮弗·吉迪,Theaster Gates,丹·科倫,烏爾斯·菲舍爾,馬克·格羅加恩和瑪麗·韋瑟福德。到目前為止,Grotjahn的一幅無題畫作來自他的“ Capri”系列,以500萬美元的價格被私下出售(這是該藝術家在聚光燈時期銷售的最昂貴的作品),還有赫斯特的兩幅作品,其中一件以220萬美元的價格售出。另一幅是一幅2017-18年的油畫,名為《隱藏的意義的面紗》,以150萬美元的價格售出,與收藏家一同擺放。也有重要的公開銷售,其中包括775,000美元的Urs Fischer,25萬美元的珍妮弗·吉迪,40萬美元的Mary Weatherford和30萬美元的Titus Kaphar。總體而言,已宣布的作品總價為1000萬美元,而畫廊則暗示,真實成交數字更高.

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每位獲得48小時聚光燈的藝術家都允許畫廊在一段時間內追蹤銷售情況。例如,在格羅特哈恩(Grotjahn)的陳列室之後,他的另外七幅作品被售出。根據Orlofsky的說法,這表明將來“ Artist Spotlight”可能會擴展以適應需求,並且一次包含多位藝術家。根據7月份發布的《 Hiscox在線藝術品貿易報告》,到2020年上半年,在線總銷售額估計達到48.2億美元,比去年同期增長4%。

聚焦系列是從最初的在線閱覽室模型發展而來的,該模型已被用來顛覆典型的藝術世界行事曆。 “以往每年都有5-10個重要行事曆,每個人都專注於商業活動,” Orlofsky說。 “現在人們開始對不得不參加這些活動感到厭倦。”包括在線疲勞已成為藝術品市場面臨的挑戰。

根據Orlofsky的說法,該系列允許“盡可能多的關注和盡可能少的供應”,而價格可用性是等式中最重要的因素之一。他說”高古軒結合了來自藝博會和拍賣行的先到先得方法的元素,用於推廣高水平的展品。 Orlofsky的團隊也從佳士得和蘇富比的晚間拍賣獲得靈感:“緊迫性在那裡,競爭就在那裡,而且要有使人們興奮和感興趣的必要學術材料和促銷手段。”

在2008年經濟危機之後,高古軒的總體策略一直是擴大其全球實體店面,在倫敦,巴黎,羅馬,日內瓦,雅典和香港等城市開設畫廊。但是,現在,畫廊正在將其精力放在數位化方面。高古軒(Gagosian)自2018年以來一直在網上進行實驗,當時它首次在巴塞爾藝術展上有一個虛擬展台,在那裡賣出了五件作品,總價為200萬美元,其中包括阿爾伯特·奧倫(Albert Oehlen)的繪畫作品,價格為110萬美元,而其“藝術家聚光燈”系列只是延續這個的。

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